近期，有网友和媒体质疑在“三只羊”直播间销售的“香港美诚月饼”存在虚假宣传问题。具体而言，质疑点在于这款月饼被宣传为“香港高端品牌”，但实际上其产地并非香港，而是在广州和佛山。此外，还有网友指出，香港并没有听说过这个品牌，且香港流行网购平台上也没有这款产品的踪迹。

二、官方回应与调查

市场监管部门的回应：

广州市花都区市场监督管理局已对此事进行关注，并介入调查。据其通报，涉及的企业包括广州市美诚食品有限公司（已取得营业执照和销售预包装食品备案）、广州市美诚食品科技有限公司（已取得营业执照和食品生产许可证）。两家企业在商标使用和委托加工方面均符合规定，且近期未发现食品安全突出隐患。

合肥高新区市场监督管理局也对“三只羊”网络科技有限公司在直播中涉嫌误导消费者等行为立案调查。

企业的回应：

香港美诚食品集团有限公司在香港注册有“美诚”、“香港美诚月饼”等商标，并已授权给广州市美诚食品有限公司使用。同时，广州美诚食品公司委托广州美诚食品科技有限公司加工“香港美诚月饼”产品。

三、虚假宣传的判定

根据《广告法》的相关规定，如果广告内容虚假或者引人误解，导致消费者误解其接受的服务和商品的性能、功能、质量、销售状况、曾获荣誉等信息，与实际情况明显不符的，将构成虚假广告。在此事件中，若直播间在宣传时确实强调了月饼的“香港高端品牌”属性，而实际上产地并非香港，且未明确告知消费者实际产地信息，则可能构成虚假宣传。

9月18日，广州市花都区市场监督管理局发布关于涉美诚月饼的情况通报，具体如下：

近日，部分媒体发布转发“‘三只羊’直播间销售的‘香港美诚月饼’未在香港生产及销售，引发消费者不满”等相关内容话题，引起部分网络关注。现将有关情况通报如下：

一、相关企业基本情况

此次事件涉及花都区2家企业和1家香港企业，区内2家企业分别是广州市美诚食品有限公司（以下简称“广州美诚食品公司”）、广州市美诚食品科技有限公司（以下简称“广州美诚科技公司”），涉及的香港企业是香港美诚食品集团有限公司（以下简称“香港美诚食品集团”）。

二、涉及线索的核查情况

（一）企业经营情况。广州美诚食品公司已取得营业执照和销售预包装食品备案，是一家食品贸易商；广州美诚科技公司已取得营业执照和食品生产许可证，质量管理制度和生产流程环境符合要求，目前暂未发现存在违法行为。

（二）商标使用和委托加工情况。一是香港美诚食品集团在香港注册有“美诚”、“香港美诚月饼”、“MEISUN”等核准在月饼商品上的商标，其把商标授权给广州美诚食品公司使用，广州美诚食品公司能提供香港美诚食品集团的登记资料和相关商标授权使用书等材料。二是广州美诚食品公司委托广州美诚科技公司加工“香港美诚月饼”产品，有委托加工合同，产品包装材料均由广州美诚食品公司提供，相关月饼产品外包装及文字宣传上均有使用“香港美诚月饼”字样。

三、监督检查及食品检测情况

（一）监督检查情况

近期，省市场监管局及广州市局、花都区局监管人员对广州美诚科技公司进行现场检查3次，暂未发现食品安全突出隐患；近期，花都区局共检查月饼相关企业24家次，抽样月饼23批次，合格率100%。

（二）食品检测情况

8月中下旬，市、区两级分别委托检测机构对花都区月饼开展专项监督抽检，对广州美诚科技生产的月饼产品专项抽检3批次，结果全部合格。

另，美诚食品公司主动将月饼产品送至有资质的第三方检验机构进行委托检验，今年共送检样品32批次，结果全部合格。

四、下一步工作

区市场监管局已向直播平台所在地市监部门和直播带货公司注册所在地市监部门发函，要求协助调查，相关情况有待进一步核实。

接下来，相关部门将密切跟进事件进展，对广州市美诚食品有限公司与相关带货主播平台的合作关系和合作内容开展进一步核查，加强对相关企业的监管与合规指导。